PONENCIA 1522 | BeReal: Redes que buscan lo “auténtico”
En este trabajo se analiza la aplicación móvil BeReal, que busca que los usuarios compartan una vida auténtica sin filtros. Se exploran dos aspectos principales: el valor de ser real en una cultura capitalista que utiliza las emociones y experiencias como recursos de marketing, y cómo la app convierte la actividad de los usuarios en datos valiosos para las grandes empresas tecnológicas.
En primer lugar, se examina el concepto de «ser real» en el contexto de una cultura capitalista que utiliza las emociones y las experiencias como recursos de marketing. Se destaca cómo las empresas se enfocan en la venta de emociones y experiencias para atraer a los consumidores. BeReal utiliza el marketing afectivo para establecer una conexión emocional con los usuarios, mostrando imágenes de situaciones cotidianas y contrastándolas con las imágenes artificialmente editadas que suelen encontrarse en otras redes sociales.
Finalmente, se analiza la generación de datos como forma de obtener valor en la sociedad actual. Siguiendo el concepto de «capitalismo de vigilancia», se ve cómo las grandes empresas tecnológicas recopilan y utilizan los datos generados por los usuarios para obtener beneficios económicos. BeReal se suma a esta dinámica al recopilar datos sobre las actividades y emociones de sus usuarios. Estos datos se convierten en un recurso valioso para las empresas tecnológicas, ya que les permiten personalizar la publicidad y mejorar sus algoritmos de recomendación.
